6-14 yaşları arasında bir çocuğunuz ya da yeğeniniz vs. varsa, konudan haberdarsınızdır zaten.

High School Musical fenomeni çığ gibi büyüyerek devam ediyor.

Disney Channel’ın bu ‘tween’lere yönelik projesini sosyologlar ‘son zamanların en önemli popüler kültür hadiseleredinden biri’ olarak yorumluyor.

İki film; üzerine müzikal uyarlamaları, buz gösterileri derken ortaya koskoca bir pazar çıktı.

Yakında High School Musical 3 geliyor. Çoluk çocuk herkes de bu ‘mübarek olayı’ı bekliyor.

Tween’lerin ekonomideki etkisi çok büyük.

Alışverişlerdeki kararları ile sadece Amerika’da, yaklaşık 40 milyar dolarlık bir parayı kontrol ettikleri düşünülüyor.
Aileler, çocuklarının ‘istediği’ markalara karşı koyamıyor.
Çocuk yaşta oluşturulan ‘marka bağlılığı’ genelde ilerideki yıllarda da devam ediyor.
Ortaokuldayken aldığım dergilerden çıkan promosyon ürünleri hala hatırlarım mesela.
O günlerde kullanmaya başladığım bazı ürünler, hala alışveriş listemdedir.

‘The Culture Code‘ kitabının yazarı Dr. Clotaire Rapaille, Nestle’nin Japon pazarında hemen tutunamasını ülkenin köklü çay geçmişine bağladığını anlatıyor. Ve bu nedenle ‘kahve kültürü’nün oluşması için markanın ülkeye ‘kahveli dondurmalarla’ girdiğini, çocuklarda ‘kahve kodu’ yaratarak işlerini sağlama aldığını anlatıyor. Böylece 1970′lerde var olmayan Japon kahve pazarı, bugün yılda yarım milyar pound’u buluyor.

Türkiye’de her ay piyasaya üçer beşe yeni çocuk/tween dergisi çıkması da işte bu nedenlerden kaynaklanıyor. Çoğu dergi 10 bin satmazken, çocuk dergileri 20 binden aşağı satış rakamı görmüyor.
(Ayda 100 bin çocuğa ulaşan Bilim Çocuk ve National Kids dergileriyle ilgili yazıma, buradan ulaşabilirsiniz.)

Ve işte yine bu pazarı hedefleyen Disney Channel’ın yeni ‘şaheser’i de en az HSM kadar iddialı; emin adımlarla ilerliyor.
3 kardeşten kurulu Jonas Brothers‘dan bahsediyorum.

Sırada, ‘Camp Rock‘ adlı filmleri var.
Film yakında Türkiye’de de gösterilecek belli ki çünkü ‘soundtrack’i piyasaya çıktı bile.

Peki Amerikan Rolling Stone dergisinin son kapağında kim var dersiniz?

Kardeşlerle ilgili yazıyı buradan okuyabilirsiniz.

Genç anne-babalara tavsiyem, bu psikolojik savaşa hazır olmaları; bütçelerini de Jonas kardeşler ürünlerine göre şimdiden ayarlamaları…