‘Değişim’e saatler kaldı diye ümit ediyorum, ediyoruz.

Ve sözü, Obama kampanyasına tasarım gözüyle bakmaya, tasarım yazarı (guru da denebilir kendisine,) Aylin Sayek’e bırakıyorum…

“Evet, heyecanlıyım.
11 Eylül’ün öncesini ve sonrasını Amerika’da yasamış bir dünya vatandaşı olarak, ABD seçimleri ve değişim ihtimalleri beni heyecanlandırıyor.
İster istemez, biraz da heyecanımı ve (istediğim adayın kazanmaması) endişemi bastırmak için olsa gerek, seçime başka bir gözle bakıyorum.
Tasarım gözüyle…

4 Kasım gecesi oyların çoğunluğu kime gider bilinmez, ama tasarım açısından, Obama ve McCain arasındaki fark (biraz politically incorrect olacak ama) siyahla beyaz kadar net.

Bir süredir tasarım ve marka bloglarında; Dwell, ID gibi favori tasarım dergilerinde; hatta New York Times, Newsweek, International Herald Tribune gibi haber kaynaklarında da benim gibi düşünenler olduğunu fark ediyorum. Herkes aynı fikirde:

Marka, tasarım ve imajda Obama açık ara önde.

Öyle ki, Obama, geçtiğimiz haftalarda Association of National Advertisers – Amerika Reklamverenler Derneği’nin yıllık konferansında yüzlerce ajans ve pazarlama profesyoneli tarafından ‘yılın markası’ seçildi.
Hem de Apple, Nike gibi gayet köklü markaları (ve tabii ki McCain’i) geride bırakarak.

Nasıl mı?

Öncelikle sosyal medya konusunda Obama’nın ağırlığı göz ardı edilemez.

Sitesinde dediği gibi “Obama her yerde!” Mybarackobama.com web sitesinin Facebook kurucularından Chris Hughes’un eseri olduğunu zaten biliyoruz.
Benim ilgimi çeken ise, Obama kampanyasının tasarım başarısı ve kullanımı…

Obama’nın bu şaşırtıcı kampanyasının tasarımının ardında kim var derseniz, hepsi Chicago’dan: Sender, SimpleScott ve mo/de.

Detaylarına gelince…

Obama kampanyasında diğerlerine benzeyen tek öğe, kırmızı, mavi ve beyaz renklerin kullanımı.

Baskın olan renk, en geleneksel olanı, mavi.
(McCain, kasvetli bir siyah ve sarıyı tercih etmiş)

McCain’in logosuyla Kanadalı patates üreticisi
McCain’in logo benzerliği dikkat cekiyor.

Obama’nın logosunda o harfinin içinde “doğan güneş” aydınlanmayı sembolize ediyor, altında yer alan çizgiler ise ABD bayrağının çizgilerini yankılıyor.

Obama’nın logosu, 52 eyalette tipografide farklı fakat uyumlu uygulamalarıyla oldukça akılda kalıcı olmuş.

Yetmemiş, çevreciler, çocuklar, öğrenciler, gay’ler, ‘inançlılar’, yurtdışındaki Amerikalılar gibi sürüyle farklı grup için yine uyumlu logolar yapılmış.

Latin Amerika haritasına dikkat!

Kadınlara dikkat!

Kampanyanın her öğesinin tutarlılığı inanılmaz.
(bkz. http://www.barackobama.com/downloads/)

Çocuklar için Obama!

Gökkuşağına dikkat!

Kampanyanın en güçlü öğesi ve pek çok uzmana göre tasarım açısından en doğru kararı ise font secimi.

Obama’nın seçimi Gotham, 2000′de ünlü tipografi tasarımcısı Tobias Frere Jones tarafından aslen GQ dergisi için tasarlanmış.
Biraz daha derine inersek:
Diğer fontların aksine çağdaş “Amerikalı” bir font olarak tanınan Gotham, New York’ta 1930′lardan beri kullanılan yalın tabela fontlarından ilham aldığı için nostaljik ve geçmişe bağlı bir hava da yaratıyor.

Tamamı büyük harf kullanılan Gotham fontuyla ‘otorite’ ve dürüstlük hissi de uyandırmak amaçlanmış.

Yine karsılaştırmadan edemiyorum, McCain kampanyasının fontu olan Optima, 1950′lerde tasarlanmış ve Vietnam Anıtı’nda isimler için kullanılıyor.
McCain’in seçimlerde oldukça ön planda duran Vietnam Savaşı geçmişini düşünürseniz, şaşırtıcı değil.

Tasarımcılara göre militer, kahraman ve lüks bir görüntüsü var.
Hatta Estee Lauder’in logo fontu da Optima.

Bu arada, NY Times bile fontu tartışıyor

Bloglarda ve ilgili makalelerde marka analizleri yapılıyor:
Obama Apple’a benzetilirken, McCain Microsoft’u, hatta NATO’yu andırıyormuş…
Ünlü tasarım stüdyosu Pentagram’in ortaklarından Michael Bierut’a göre, Obama kampanyasının tasarımı “eşsiz ve inanılmaz”, “tasarımcıları bile hayrete düşürüyor.”

Tasarımcılar Obama’ya yakın duruyor ve pek çok projeyle destekliyor:

30 grafik tasarımcının yarattığı 30 günlük bir internet kampanyası olan “30 Reasons”, Obama’ya oy vermek için 30 neden üzerine tasarımlardan oluşuyor.

Bir diğeri de DesignforObama.

Shepard Fairey’nun meşhur posterinin popülaritesini takiben, tek bir posterin bile ne denli güçlü olabileceği düşünülerek yaratılmış.
“Grafik tasarımcılar Obama’ya nasıl destek olur” sorusu sonucunda ortaya çıkmış ve oldukça güçlü tasarımlar içeriyor.

Kısacası, tasarımı açısından Obama’nın kampanyası fontuyla, logosuyla olsun yenilikçi, çağdaş, uyumlu, dinamik ve genç…

Siyaset planları bir yana, başkanlık seçimleri, tasarımıyla kolayca geleneksel ve sıkıcı olabilecek bir alanda bu denli farklılaşmış olması da takdire sayan.

Pek çok blogda okuduğumu tekrarlayacağım:

ABD’de seçmenlerin tamamı tasarımcılardan oluşuyor olsaydı, Obama yüzde yüz seçilirdi…

(Tasarımda) iyi olan kazansın!