Bugün Hürriyet’te Dolce&Gabbana’nın gay friendly tasarımlardan ‘erkek modası’na dönmekte olduğuna dair bir haber okudum.

En sağdakini tanıdınız mı? Madonna’nın yeni toyboy’u Jesus Luz!

İşin görünen kısmı o gibi…
Ama yaşanan gelişmelerin ışığında bakıldığında, durum biraz daha farklı aslında.

Bir kere ‘gay’lere yönelik’ diye anlatılmak istenen fazla cesur, geleneksel erkeğin rahatlıkla giyemeyeceği, fazla iddialı, kimi zaman da feminen şeyler.
Not necessarily ‘only gay’ yani.
Trendy tabir edilen kesim, özellikle de hipster’lar yıllardır bu tarz birçok şeyi denedi..
Hem tüm gay’ler de feminen, transparan giyinmezler.

Daha ‘erkeksi’ tasarımlara yönelim de aslında ‘daha giyilebilir’, ‘normal’ ve herkese yönelik tasarımlara doğru bir kayış.

Bunun nedeni ise, global kriz ve elbette ki modaya etkileri.
(Geçen hafta Floransa’da düzenlenen Pitti Uomo fuarından izlenimler de erkek modasında artık daha ‘giyilebilir’ şeylere kayıldığı yönündeydi.)

Her geçen gün bir başka markanın bilmem kaçıncı çeyrekteki kaybını okuyoruz.
Birkaç hafta önce Tim Jackson’la yaptığım röportajda, özellikle son yıllarda orta sınıfı daha çok hedefleyen markaların kan kaybettiğini yazmıştım.

Bu durumdan hayli etkilenen markalardan biri de, Dolce&Gabbana.
Domenico Dolce ve Stefano Gabbana, birçok modacı gibi sadece ‘daha giyilebilir’ tasarımlara yönelmediler.

İkili ekonomik durumdan fena halde etkilenmiş durumda.
Bunu nereden mi biliyorum?
Bu hafta fiyatlarını yüzde 10 ve 20 arasında düşürmeye karar vermelerinden elbette ki.
(Gelecek yıl bir jean 450 dolar olacak. Bu sezon 695 dolardı. Bu sezon 2.295 dolar olan elbise gelecek yaz 1,469 dolardan satılacak. Deri ceket 2.296 domardan 1,499′a inecek vs vs.)

Bir de D&G ile internetten satışa geçiyorlar ki (alışveriş sitesine buradan kayıt olabilirsiniz) bu da demek oluyor; marka satışları artırabilmek için yeni bir pazarlama stratejisine geçti, eldeki tüm olanaklar değerlendiriliyor.

Gelşimeleri takip etmeye, bildirmeye devam edeceğim efen’im…