Marian Salzman, dünyanın önde gelen trend analizcilerinden. Halen Euro RSCG ajansının Kuzey Amerika başkanı olan Salzman’ı, kendi ürettiği ve yıllarca tartışılan; metroseksüel ve überseksüel gibi tanımlarından hatırlayabilirsiniz. Geleneğimizi bozmadık ve 2010 yılının öne çıkan trendleri için yine Salzman’a başvurduk.

Ünlü trend uzmanı, yeni yıla 1930′lardan beri yaşanan en kötü ekonomik çöküntüyü ardımızda bırakarak girdiğimizin altını çiziyor. Krizi hayatımızın sosyal, politik, ekolojik; her alanında hissettiğimizi söyleyen Salzman, buna rağmen 2010 yılına damgasını vuracak olgunun sosyal medya olduğu konusunda kesin kararlı. Facebook, twitter, Friendfeed ve benzeri sosyal sitelerin ve bu oluşumların etkilerinin, gelecek yıl dünyadaki bütün trendlerdeki belirleyici güç olduğunu anlatan Salzman sözlerine şöyle devam ediyor: “Sosyal medya işyerindeki dinamikleri bile etkileyecek. Yeni bir performans sistemi ortaya çıkıyor artık. Sadece iş yeri veya çalışan değil, patronun da nasıl davrandığı çok önemli artık.”

Salzman’a göre 2010′un öne çıkan diğer akımları ise şöyle:

* Aşırı kutuplaşma
Lokal anlamdaki güçlenme, toplumlarda aşırı kutuplaşmayı da beraberinde getiriyor. İnsanlar artık birbirlerini siyasi düşünceleriyle, dini inançlarıyla tanımlıyor; fikirlerindeki en ufak bir uyuşmazlığın bile farkına varıyor.

* Sanal zorbalar
Kişiler ve markalar bir anda ortaya çıkan siber zorbalara karşı tetikte olmalı. Popüler isimler, ünlüler ve özellikle de politikacılar, tartışmalı konularla ilgili oluşabilecek ve çok sayıda kişinin katıldığı bu siber saldırılara artık çok daha fazla açık. Telefon numaralarına kolay erişim, şikâyet siteleri ve sosyal siteler sayesinde her an her yerden gelebilecek bu saldırılar bürokrasiyi ve reklamverenleri de hedef alabilir.

* Çocuk sömürüsü
Bir seferde sekiz çocuk birden doğuran ve Octomom takma adıyla tıp tarihine geçen Nadya Suleman… Helyum balonla uçup kaybolduğu iddia edilen ama daha sonra evin çatısında çıkan çocuk ve yetkililere yalan söylemekten yargılanan ailesi… Bunlar, Amerikan fırsatçısının artık bir medya ucubesine dönüştüğünün kanıtı. Bundan böyle küçücük yaşlardan itibaren kendini satmaya çalışanlara şaşırmayın. Çünkü artık çocuklar da dahil olmak üzere herkes, ‘marka’. Obama’nın kızlarının J. Crew’dan giyinmesi üzerine markanın satış patlaması yaşadığını düşünecek olursak, gelecekle ilgili daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

* Obama terazide

Dünya 2010 yılı boyunca günleri, haftaları ve ayları Obama’ya bakarak saymaya devam edecek. Artık bir yılı dolan başkanın başarı ve yenilgileri görev süresiyle; çekimserliği ise dünyadaki hızlı ekonomik ve siyasi gelişmelerle karşılatırılacak.

* Sağlığın gündemi: Beyin

Cep telefonları ve beyin kanseri arasındaki olası ilişki daha çok öne çıkacak. Savaşın travmatik beyin hasarları gibi gizli tehlikeleriyle askerler, aileleri ve çevrelerinde oluşan travma sonrası stres bozukluğuna dikkat çekilecek. Beyni tehdit edebilecek günlük kazalara da daha fazla duyarlı olacağız. Bu yüzden şık kasklara hazır olun. Ayrıca spalar ve sağlık kulüpleri de yaşlanan nüfusun beyin sağlığını daha çok dikkate alacak.

* Yeni dürüstler

Ünlü talk şovcu David Letterman’ın, programında çalışan bazı kadınlarla yattığını itiraf etmesi, ünlülerin kirli çamaşırlarıyla ilgili tutumlarını değiştirmeye başlayacak. İnsanlar evleri ve işlerini ellerinde tutabilmekle meşgulken zinayı çok da yargılamayacak. Başka ünlü isimler de bu dürüstlük kervanına katılırsa şaşırmayın.

* Bir elin nesi var?

Uluslar, anlamlandırılamayacak kadar büyük ve karmaşık. Bireyler ise tek başlarına önemsenemeyecek kadar küçük, yalnız ve savunmasız. Bu nedenle insanlar kendilerini güvende hissetmek için topluluklara üye olmaya başlayacak. Markalar ve pazarlamacılar da bu toplulukları hedef almaya başlayacak. En çok kullanılan sözcüklerden biri, aşırı lokalleşme olacak. Bu toplulukları bir araya getiren online araçlar önem kazanacak.

* Bombanın gölgesinde

1960, 70 ve 80′ler tarihe Soğuk Savaş yılları olarak geçti. İki süpergüç çekiştikçe dünya ‘Bomba’nın gölgesi altında yaşadı. Sıkıntı bir jenerasyon için ortadan kalkmıştı. Ama daha potansiyel oyuncularla geri döndü: İran, Kuzey Kore ve Pakistan. Ve hatta belki terörist gruplar.

* Pratik beceriler ‘in’

Teorik bilgiye artık herkes internetten dilediği gibi ulaşabiliyor. İşgücü, servis sektörüne doğru kaymaya başladı. Diğer taraftan manevi değerlerin de önemi arttı. Tüm bunlar da bugüne kadar başkalarına yaptırılan pratik becerilere ilgiyi fazlalaştıracak. Bir şeyler yapmak, dikmek, yetiştirmek, büyütmek, tamir etmek daha da değer kazanacak. Genetik mühendisliğinden musluk tamirine, sebze yetişitirmekten raf takmaya kadar… Endişe ve stres arttı mı, akıl sağlığının sloganı “Her gün bir şey yapın, bir şey tamir edin” olacak.